Обложка Die Zukunft der Werbung
Название книги:

Die Zukunft der Werbung

Das Problem der Überkommunikation in der Werbung

VDM Verlag Dr. Müller (2010-03-22 )

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Omni badge имеющий право на ваучер
ISBN-13:

978-3-639-24577-6

ISBN-10:
3639245776
EAN:
9783639245776
Язык Книги:
Немецкий
Краткое описание:
Überkommunikation und Werbung – ein Problem, das die gesamte werbetreibende Welt beschäftigt. Werbung erreicht immer weniger die Aufmerksamkeit der Rezipienten, insbesondere die werberelevante Zielgruppe der unter 29jährigen. Dadurch verliert sie an Effizienz. Wie kann diese Aufmerksamkeit wieder erreicht werden? Kann Werbung Aufmerksamkeit überhaupt noch erreichen? Um Gründe der Überkommunikation zu identifizieren, werden Indikatoren, wie eine veränderte Mediennutzung, ein verändertes Informationsverhalten, ebenso wie neuste Erkenntnisse des Neuromarketing untersucht. Im Anschluss stellt der Autor fünf Thesen auf, die neue Anforderungen an die Werbung definieren, um diese wieder an die aktuellen Bedürfnisse der Rezipienten und die gesellschaftliche Situation anzupassen. Das Buch richtet sich an alle, die sich einen praxisnahen Überblick über die aktuelle Effizienz-Debatte von Werbung verschaffen möchten und Denkanstöße für eine mögliche Werbung der Zukunft bekommen möchten.
Издательский Дом:
VDM Verlag Dr. Müller
Веб-сайт:
http://www.vdm-verlag.de/
By (author) :
Michèle Schwarzer
Количество страниц:
92
Опубликовано:
2010-03-22
Акции:
В наличии
Категория:
Реклама, маркетинг
Цена:
4352.49 руб
Ключевые слова:
Werbung, Marketing, Mediennutzung, Informationsverhalten, Neuromarketing, Kommunikation, Überkommunikation, Aufmerksamkeit

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